當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內(nèi)容 老總拍廣告王石圖什么？ 作者：佚名 日期：2001-9-6 字體：[大] [中] [小]

當(dāng)眾多品牌紛紛把目光投向演藝界明星時，手機生產(chǎn)廠商三巨頭之一摩托羅拉卻獨辟蹊徑。該公司即將推出的一款新手機的代言人竟然是萬科集團總裁王石。王石為了拍攝這款廣告特地遠赴澳大利亞的墨爾本，花費了7天的時間，塑造了一位商業(yè)成功人士和熱氣球比賽冠軍的雙面形象。如今，由王石擔(dān)綱主演的60秒和45秒標(biāo)版的電視廣告片已經(jīng)制作完畢，預(yù)計會于7月上旬在中央和地方媒體的黃金時段與大家見面。

　　　在中國房地產(chǎn)界乃至整個商界，王石都不是一個陌生的名字。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，萬科股份有限公司始終立于房地產(chǎn)的風(fēng)頭浪尖，穩(wěn)健成長為中國房地產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)跑者�，F(xiàn)在萬科已在全國13個大城市開發(fā)了城市花園，并創(chuàng)辦了有影響
力的內(nèi)部刊物《萬科周刊》。在摩托羅拉看來，選擇王石做產(chǎn)品代言人，十分順理成章。

　　　“我們絕不懷疑王石作為產(chǎn)品代言人的號召力”，個人通訊事業(yè)部公關(guān)經(jīng)理喬天云表示，“由于他代言的是一款高檔商用手機，面向的消費群體也都是商務(wù)人士，應(yīng)該說，使用這款手機的人沒有不知道王石的�！�

　　為什么接拍廣告

　　網(wǎng)友：王總，您為什么要給摩托羅拉做形象代言人？

　　王石：摩托羅拉這個公司非常大，我和摩托羅拉合作實際上就是它的一款手機的形象代言人，不是摩托羅拉的形象代言人。

　　我本人對IT界比較感興趣，也一直和IT界進行聯(lián)絡(luò)。自去年下半年以來，有這么一個現(xiàn)象，IT企業(yè)提出希望我做他們產(chǎn)品的形象代言人，差不多有三家，我都拒絕了。摩托羅拉是三家之后委托人來找我聯(lián)絡(luò)的。我一聽是摩托羅拉，是非常大的高科技公司，跨國企業(yè)，世界五百強，品牌很好。摩托羅拉一講創(chuàng)意，就是商務(wù)和運動，這就撥動了我的心弦。

　　我也提出了一些希望，我對廣告收入是沒有興趣的，我可以一分錢不要，因為這個創(chuàng)意我很喜歡。最主要的是摩托羅拉這個品牌邀請萬科的老總做形象代言人，對萬科是一種肯定，對王石是一種肯定，這種合作，顯然對萬科地產(chǎn)的品牌是一個提升，所以就一拍即合，很快就達成了協(xié)議。

　　網(wǎng)友：您剛才說可以一分錢都不要，那么到底摩托羅拉給了您多少廣告收入呢？

　　王石：剛才講了，我一分錢都沒要，但是他會支持給中國登山事業(yè)一定的數(shù)額。不過因為整個商務(wù)上的安排和慣例，不太方便來講。

　　網(wǎng)友：您給摩托羅拉做這款手機的形象代言人是不是有變相地為萬科制造公眾效應(yīng)的想法呢？

　　王石：沒有。做這個廣告其實也要冒風(fēng)險的，原來我們想象當(dāng)中，萬科的老總形象還不錯，做出去可能有反效果，因為網(wǎng)友已經(jīng)在公司的網(wǎng)壇上問這個問題，說你這形象能對得起廣大的電視觀眾嗎？是否對得起觀眾我也不清楚。

　　網(wǎng)友：您會不會與摩托羅拉進一步合作呢？

　　王石：這個取決于形象能不能對得起廣大的電視觀眾，如果大家都已經(jīng)討厭了，再繼續(xù)合作也就沒可能了，如果都反映不錯，我相信合作的可能性還是有的，如果反映是馬馬虎虎，那就就此打住了。

王石個人簡歷

　　王石，1951年1月出生于廣西省柳州市，蘭州鐵道學(xué)院給排水專業(yè)畢業(yè)。1983年到深圳經(jīng)濟特區(qū)發(fā)展公司工作，1984年組建“現(xiàn)代科教儀器展銷中心”，任總經(jīng)理。1988年中心改組發(fā)行股票，更名為“深圳萬科企業(yè)股份有限公司”，1991年公司在深圳證券交易所正式掛牌上市交易，王石歷任公司董事長兼總經(jīng)理，1999年2月辭去總經(jīng)理職務(wù)。

　　1994年王石榮獲“深圳市第一屆優(yōu)秀企業(yè)家金牛獎”。

　　1998年12月王石入選中央電視臺為紀(jì)念改革開放二十年所拍攝的大型電視人物傳記片——《20年、20人》節(jié)目。

　　1999年4月參加世界經(jīng)濟論壇——“’99中國企業(yè)高峰會”，并代表中國房地產(chǎn)業(yè)界在論壇上作專題發(fā)言。

　　1999年5月參加由中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會主辦的“’99中國住房發(fā)展論壇”，在論壇上第一次提出“城市空心化”概念。

　　1999年9月應(yīng)邀出席“’99《財富》論壇”，并作專題演講，呼吁21世紀(jì)的中國房地產(chǎn)企業(yè)走產(chǎn)業(yè)化、規(guī)�；�的發(fā)展道路，適應(yīng)新世紀(jì)、新市場的挑戰(zhàn)。

　　1999年發(fā)起組織“中國城市房地產(chǎn)開發(fā)商協(xié)作網(wǎng)絡(luò)”，并被推舉為首任輪值主席，致力于重建行業(yè)秩序和公信力，推動中國城市住宅產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

　　2000年6月，發(fā)起組織“新住宅論壇”上海大會，倡導(dǎo)和推動“新住宅運動”。

　　王石現(xiàn)兼任中國房地產(chǎn)協(xié)會常務(wù)理事、中國房地產(chǎn)協(xié)會城市住宅開發(fā)委員會副主任委員、深圳市房地產(chǎn)協(xié)會副會長以及深圳市總商會副會長等職務(wù)。